郑新安的博客复制网址 | 设为主页| 加入收藏

二、品牌疯狂传播，产品新不如旧

现在的企业之所以会碰到这么多困境，就在于它们把创造价值与传递价值的关系搞混了。

有人说，工业经济时代，公司的任务是制造产品与销售产品；而在知识经济时代，公司的任务是创造价值与传递价值。而现在企业碰到的困境就是把销售产品与传递价值放在高于产品制造与的创造价值上，这使很多产品都没有核心技术，也没有形成产品的价值链。仅仅不断的忽悠市场，显然是不行的。

微软是一个不断创新的企业，是由一个个创新组成的价值链，而不是由一个单独的创新产品组成的。

最新发布的Vista，以美轮美奂的界面以及强大的功能，为用户轻松地创造和分享数字内容，如照片、音乐、视频等，并通过发布博客、创建网站或在线游戏等方式参与数字社区的活动。

Vista创新了一种面向64位芯片设计的操作系统，虽然新系统也有面向32位硬件系统的版本，但能够真正发挥其效果的还是64位芯片。

电脑芯片从8位、16位、32位到64位的发展，始终是“0”和“1”连续排列的位数长度。但是64位芯片对硬件的要求非常高：微软方面提供的数据是 Vista基础版需要至少800MHZ的处理器，512MB内存，还需支持DirectX9的图形处理器；Vista高端版则需要1GHZ32位处理器或 64位处理器，1GB内存，40GB硬盘等。

用一个个创新建立起的价值链，让微软这样的企业始终在行业的前面迅跑。

微软创造价值总是多于传递价值的，它们总是在制造产品之时，就把产品价值置入到产品的核心层面当中，从而使产品一出世就成为市场追棒的好产品。

如果现在我们说请关注产品而不要那么关注品牌，可能有人会认为我们一定是疯了。实际上，我们是有点逆流而上，做清醒的呐喊。让我们想想看，那些死亡的，或者被迫转型的企业，那一个不是因为产品出现问题而造成的。

一个产品出现了问题，不